第141章土法子

    第141章土法子
    任平生挂了彭至坚的电话，靠在椅背上盯着天花板。
    LBS签到行不通，这是他早该想到的。
    先不说此时带GPS模块的智慧型手机还没铺开，就算铺开了，以现在3G网络的普及率.
    让几十上百号人挤在电影院大厅里，举着手机拍照发微博，然后给工作人员看。
    简直是反人类！
    院线经理看到这种堵门活动，分分钟能把展台给掀了。
    说白了，他犯了一个重生者最容易犯的错误，用后世的习惯去套现在的基础设施。
    任平生揉了揉太阳穴，活动必须做减法。
    功能机时代的用户每天都用手机干什么？
    打电话，发简讯，聊QQ，看小说..
    尤其是QQ。
    为了点亮一个QQ图标，多少人整宿不关电脑，太阳等级、各种钻石会员，那是这代网民最早攀比的东西。
    这也是他把虚拟勋章设置成这次集邮产品的原因。
    那虚拟勋章除了在打卡点签到获得，还有其他的方式吗？
    他脑子里闪过如今网游地推的套路，一个成熟的替代方案瞬间成型。
    不需要智能机，不需要GPS，不需要在电影院现场搞那些花里胡哨的操作。
    观众凭《人在囧途》的电影票去打卡点领囧途套餐，三十秒搞定，拿东西走人，不堵不挤。
    套餐里除了定制版牛奶鸡蛋，再塞一张实体卡片。
    卡片正面印电影海报或角色剧照，本身就是集邮产品的一环，背面再弄一个刮刮乐，下面藏着一串CD—Ky。
    观众拿着这张卡回家，打开电脑登上QQ，进入一个专属兑换页面，输入那串Key，头像旁边就会亮起一枚限定版的囧途勋章。
    把繁琐的流程从电影院剥离出去，观众回家慢慢弄，还能截个图好好炫耀一番。
    任平生越想越通透，一把抓起手机，再次拨通了彭至坚的号码。
    「彭总，刚才那方案作废，换个路子。」
    他把新方案快速讲了一遍，「企鹅这边开个专属活动页，用户输入CD—Key点亮虚拟勋章，挂在头像旁边，能不能搞？」
    电话那头彭至坚沉默了几秒，「技术上没难度，客户端里有现成的图标系统，加一个新勋章很简单，Key的生成校验也是成熟方案。」
    「那就行。」
    「但我有个要求，」彭至坚的语气变得精明起来，「兑换页面要放在企鹅微博上。」
    任平生一愣，随即反应过来。
    「你想借机拉新。」
    「对，」彭至坚毫不掩饰，「用户要兑换勋章，必须先进入企鹅微博，用QQ好激活微博帐号，然后发一条带话题标签的微博，发完才能输入Key完成兑换。」
    任平生笑了，这老狐狸脑子转得比他还快。
    站在企鹅的角度，这相当于白捡了一个拉新活动。
    每一个想点亮勋章的观众，都会变成企鹅微博的新用户，而且是带着内容来的新用户。
    他们发的那条微博本身就是UGC内容，话题标签下会自动聚合成一个热门话题。
    而站在任平生的角度，这恰好补上了他方案里最后一块拼图。
    线下的流量通过实体卡片导流到线上的企鹅微博，观众在微博上发内容，内容又会被其他用户看到，形成二次传播，吸引更多人去关注这一系列的东西，从而走进电影院。
    线上到线下，线下回到线上，020闭环成了。
    「成交，」任平生干脆利落，「话题标签我来定，兑换页面的UI你们来做，虚拟勋章的详情我让人对接你们技术。」
    「还有一点，」彭至坚补充，「勋章得有稀缺性，建议限量，先到先得，领完即止。」
    「十万枚。」
    「十万？」他声音拔高了，「任总，你是想做电影宣传还是搞绝版收藏？十万拉新塞牙缝都不够。」
    任平生琢磨了一下，他说得对。
    十万枚确实稀缺，但分摊到全国，每个城市太少了，既带不动话题也满足不了企鹅。
    「那三十万吧，但对外宣传口径写十万，剩下的分批放出来。饥饿营销懂吧？第一波放五万，没抢到的自然会在网上哀嚎，热度就来了。」
    彭至坚在那头笑了一声，「行，我今天就跟产品那边过需求，三天内上线。」
    挂了电话，任平生没歇着，又拨给张文伯。
    距离上映只剩九天，执行端的压力全在影行天下这边。
    「张总，方案有变动，LBS那套不搞了。」
    他把实体卡片的思路说了一遍，张文伯听完很快跟上了节奏，立刻抛出了执行层面的问题。
    「卡片这个没问题，印刷厂那边我有关系，加急的话两天能出货，但牛奶那边————」
    「怎么了？」
    「伊利和蒙牛都拒了，」张文伯有些无奈，「这不正赶上世博会嘛，伊利是唯一一家乳制品供应企业，蒙牛虽然没拿到赞助名额，但也搞了个明星带孩子参观世博园的公益活动曲线救国，两家都腾不出手给咱们做定制包装。」
    任平生皱了下眉。
    世博会从5月1日开到10月31日，这半年吸走了几乎所有一线品牌方的注意力。
    在国家盛会面前，一部小成本喜剧电影的联动确实不够看。
    「那还有谁能接？」
    「光明倒是有兴趣，」张文伯接着说，「他们正愁没有好的曝光渠道，我跟品牌部的人聊了，对方说可以提供定制，连物流他们都能解决，但有个条件。」
    光明？
    国内乳企伊利蒙牛是第一梯队，光明紧随其后，尤其是魔都本地市场。
    「什么条件？」
    「他们要求这次活动，必须推他们的一款新产品。」
    「这没问题啊，」任平生毫不犹豫的答应，「只要是奶，管他里面装的是高钙，还是脱脂。」
    「但是....」在任平生看不到的那头，张文伯的表情变得有些古怪。
    「但他们的新产品，是.....酸奶...」
    「酸奶？，」任平生愣了一下，「酸奶怎么送人？」
    把酸奶当作周边产品可不是什么好主意，保质期短，冷链运输成本高，大热天在电影院发酸奶，搞不好没送到观众手里就坏了。

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